餐贊各產(chǎn)品線的運(yùn)營(yíng)部這兩天都在做一個(gè)動(dòng)作，即盤點(diǎn)分析五一期間的后臺(tái)數(shù)據(jù)。
2024年“五一”假期期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額較去年同期增長(zhǎng)6.8%。線上消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)了15.8%。在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)了7.1%，而部分電商平臺(tái)的住宿銷售額也實(shí)現(xiàn)了6%的增長(zhǎng)。
餐贊主要是做本地生活服務(wù)的，其中無(wú)論是自動(dòng)直播工具抖捧、短視頻矩陣推廣工具小魔推，還是外賣配送平臺(tái)船到以及團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，都是圍繞本地生活商家的線上化流量運(yùn)營(yíng)而開展的服務(wù)。
而上述提到的，“線上消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)”，的確如此，因?yàn)閺牟唾澑鳟a(chǎn)品的后臺(tái)數(shù)據(jù)中也可印證這一結(jié)論。
小魔推：23萬(wàn)條視頻，7500萬(wàn)+次的視頻播放量
小魔推是一款短視頻營(yíng)銷推廣產(chǎn)品，最基礎(chǔ)最核心的能力就是幫助商家和產(chǎn)品在短視頻平臺(tái)內(nèi)引爆全城，快速獲得流量和曝光，顯然，小魔推的產(chǎn)品性能在這個(gè)五一假期被用到了極致！
5天的時(shí)間，共發(fā)布了23萬(wàn)+條視頻，平均每天發(fā)布4.6萬(wàn)條，環(huán)比增長(zhǎng)8.43%，視頻的總曝光量達(dá)到7500萬(wàn)+次，環(huán)比增長(zhǎng)18.8%。
（五一期間推廣發(fā)布視頻數(shù)據(jù)）
抖捧：GMV500萬(wàn)+，開播場(chǎng)次6500+
抖捧自動(dòng)直播幫助商家實(shí)現(xiàn)低成本、常態(tài)化、自動(dòng)化直播，打造屬于自己的直播間。本次各商家也是緊抓假期的客流量，直播GMV環(huán)比增長(zhǎng)21%，開播場(chǎng)次也環(huán)比增長(zhǎng)了15%。
尤其是在本次景區(qū)商家使用中，“憶江南度假景區(qū)”采用抖捧靈眸進(jìn)行自動(dòng)直播，6個(gè)小時(shí)，單場(chǎng)直播GMV1萬(wàn)+。
抖捧靈眸就是專為景區(qū)、游樂(lè)園、商超、工廠等大場(chǎng)地行業(yè)開發(fā)的，以監(jiān)控設(shè)備為媒介實(shí)現(xiàn)自動(dòng)直播。解決了因客流量大、場(chǎng)地混亂需要人員監(jiān)管直播設(shè)備的顧慮，以及可以通過(guò)高視角、寬角度直播來(lái)提升直播間的質(zhì)量。憶江南度假景區(qū)就很好利用了這一點(diǎn)取得了不錯(cuò)的效果。
船到：商家日均訂單量增長(zhǎng)13%
船到是一家聚合配送服務(wù)平臺(tái)，承接了美團(tuán)、餓了么、抖音外賣、抖音小時(shí)達(dá)、快手外賣小程序等訂單平臺(tái)上的商家外賣配送需求，幫助商家一鍵對(duì)接多個(gè)配送平臺(tái)如順豐同城、uu跑腿、美團(tuán)跑腿、達(dá)達(dá)、閃送等平臺(tái)進(jìn)行配送。
這次五一期間船到平臺(tái)商家日均訂單量同比節(jié)前增長(zhǎng)13%，其中增幅較高的品類竟然是燒烤、蛋糕和火鍋。商家的日均聚合送GMV同比節(jié)前增長(zhǎng)11%，其中增幅最大的訂單渠道為快送外賣(快手)同比節(jié)前增長(zhǎng)26%，其GMV貢獻(xiàn)度占比34%，占比最高。
由此可見(jiàn)，這個(gè)五一假期快手外賣開始發(fā)力，結(jié)合快手平臺(tái)的用戶人群定位，這似有印證了此前新聞報(bào)道的，小縣城“跑贏”大都市的結(jié)論。
團(tuán)購(gòu)：5天支付GMV2420.75萬(wàn)元
從團(tuán)購(gòu)的GMV變化趨勢(shì)最能看出五一消費(fèi)帶來(lái)的影響，因?yàn)镚MV變化趨勢(shì)和五一消費(fèi)出游趨勢(shì)基本一致。
比如其中一個(gè)合伙人做的萬(wàn)達(dá)系列影院的商家服務(wù)，5.1-5.3每天的GMV基本穩(wěn)定48w以上，5.4-5.5呈下降趨勢(shì)，5.5的GMV最低。再根據(jù)影院的歷史數(shù)據(jù)，五一檔期間的票房通常在假期初期達(dá)到高峰，然后隨著假期的進(jìn)行逐漸下降。主要是因?yàn)橛^眾在假期初期更傾向于觀看新上映的電影，隨著時(shí)間的推移，人們可能會(huì)選擇居家休息調(diào)整迎接上班或者其他活動(dòng)等。
另一個(gè)合伙人其后臺(tái)GMV在5.1-5.4日都穩(wěn)定在12w以上，甚至5.2日高達(dá)38w，但5月5日GMV就僅有5萬(wàn)了。而合伙人后臺(tái)的其中GMV貢獻(xiàn)主要來(lái)自于少林寺等景區(qū)，少林寺作為河南著名景區(qū)成為來(lái)河南旅游人群重點(diǎn)考慮和選擇的景點(diǎn)之一。
假期是商家緊抓客流、提高銷量的好機(jī)會(huì)，雖然對(duì)商家來(lái)說(shuō)較大的客流反哺很容易做出成績(jī)，但同時(shí)也存在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況。如何在眾多商家中脫穎而出，前期的線上推廣至關(guān)重要，畢竟現(xiàn)在是一個(gè)消費(fèi)前置時(shí)代。無(wú)論是通過(guò)直播還是短視頻的形式，需要做的是提前把聲量和曝光推廣出去，以及長(zhǎng)期的種草，讓用戶能時(shí)刻看到想到自己，這也是餐贊小魔推和抖捧做流量推廣和轉(zhuǎn)化的特性理念。