一份涵蓋了從移動到電子商務乃至科技巨頭之間的競爭等各個方面內(nèi)容的報告。

內(nèi)容來源||洞察網(wǎng)、新浪科技

北京時間6月12日凌晨，傳奇風險投資人、有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱瑪麗·米克爾（Mary Meeker）發(fā)布了2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》（Internet Trends）報告，這是她第24次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報告，這份報告涵蓋了從移動到電子商務乃至科技巨頭之間的競爭等各個方面的內(nèi)容。

報告中關于中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)容由高瓴資本撰寫，這也是“互聯(lián)網(wǎng)女皇”連續(xù)第六年與高瓴資本合作。報告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達8.2億，移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長189%。微信小程序從一個小游戲開始，發(fā)展到龐大的小程序生態(tài)系統(tǒng)。

微信引領了小程序的發(fā)展，僅兩年的時間，小程序已迎來大爆發(fā)。在整個智能手機銷量下滑的背景下，增加一個App安裝量的代價越來越貴，這也是為什么頭部公司都在做小程序。在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退的今天，屬于小程序的流量紅利時代才剛剛開始。隨著支付寶和百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場，去年小程序創(chuàng)業(yè)者年融資金額從10億+漲到了80億+。

BAT在小程序上的布局呈現(xiàn)出不同的特點，微信從游戲入手衍生到電商服務，支付寶則是更多的向消費場景進行延展。

不過，無論是微信和支付寶，其小程序生態(tài)都是封閉的，僅限各自應用內(nèi)，大大影響了用戶需求的滿足。百度雖然入局最遲，但一開始就推出開源策略，在小程序競爭中抓住了解決用戶需求的服務核心，開辟出了一條新的小程序生態(tài)建設思路。

具體來講，百度智能小程序把百度的全域流量都開放給開發(fā)者，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序，實現(xiàn)了“搜索即服務”的新閉環(huán)。也因此，百度小程序的流量來源更豐富，包括搜索、信息流、APP內(nèi)固定及回訪入口。由于用戶的搜索需求各不相同，百度智能小程序在行業(yè)分布上更加平均。

微信和支付寶小程序中的大部分應用來自于頭部100個小程序，百度的小程序的優(yōu)勢是基于搜索引擎天然具備的“長尾效應”。數(shù)據(jù)表明，同時由于百度智能小程序是開放性的，百度可以將小程序生態(tài)賦能汽車之家、愛奇藝、小紅書等生態(tài)伙伴。

QM報告顯示，2019年2月小紅書全景流量去重后超過9千萬，其中百度智能小程序為小紅書帶來的新增用戶為1560萬，約占小紅書APP四分之一，與微信小程序的1758萬不分伯仲。百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優(yōu)勢，更能助力小紅書這樣的社區(qū)產(chǎn)品獲得精準流量。

從目前的發(fā)展來看，BAT逐漸形成各具特色的小程序生態(tài)系統(tǒng)。騰訊的小程序生態(tài)中，除了在游戲領域繼續(xù)保持優(yōu)勢外，在一直無法突破的新零售和電商領域撕開了口子；支付寶則把小程序聚焦在商業(yè)和生活服務領域；百度智能小程序直接把百度的全域流量都開放給開發(fā)者，實現(xiàn)了“搜索即服務”的新閉環(huán)。