BAT小程序：“快，搶下小程序這塊高地，我們就有大把的流量，勝利在望了！”
頭條小程序：“我們不一樣~”！
2016年9月，微信開(kāi)啟小程序內(nèi)測(cè)，觸手可及、用完即走的微信小程序引起廣泛關(guān)注；2017年1月，萬(wàn)眾矚目的微信小程序低調(diào)上線；2017 年 8 月 支付寶發(fā)布小程序公測(cè)；2018 年 7 月百度智能小程序公測(cè)，兩年的時(shí)間聚集起互聯(lián)網(wǎng)的三大BAT巨頭，至此到2018年下半年后，大小玩家布局小程序的節(jié)奏陡然加快。
2018年 10 月，淘寶"輕店鋪"開(kāi)始內(nèi)測(cè)；11 月，QQ輕應(yīng)用、頭條小程序先后上線；12 月，微信小程序接入QQ瀏覽器。今年 2 月，網(wǎng)易云音樂(lè)"音樂(lè)小程序"悄然上線；6月短視頻領(lǐng)導(dǎo)者抖音也上線了自己的小程序； 7 月 360 把小程序的戰(zhàn)火燒到 PC 后，8月微信也公布正測(cè)試"PC端支持打開(kāi)小程序"的能力。
小程序的快速發(fā)展可不只是簡(jiǎn)單的巧合而是因?yàn)樾〕绦蛞韵氯矫娴莫?dú)特優(yōu)勢(shì)：
1、連接信息孤島
小程序無(wú)需下載，即用即走的特性打破了app 之間豎起的高墻，連接了信息孤島，用戶在獲取信息與服務(wù)時(shí)無(wú)需來(lái)回跳轉(zhuǎn)app，極大提高了連接效率，提升了用戶體驗(yàn)。
2、打通線上與線下
相較于傳統(tǒng) app，小程序開(kāi)發(fā)成本低，商家負(fù)擔(dān)小。對(duì)于車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、景區(qū)、體驗(yàn)店等用完即走的低頻場(chǎng)景尤其適用。哪怕進(jìn)一步做針對(duì)性的會(huì)籍管理，相關(guān)的第三方 CRM 服務(wù)也非常豐富。
3、降低使用門(mén)檻
無(wú)需注冊(cè)下載降低了使用門(mén)檻，不再將下沉市場(chǎng)主力拒之門(mén)外；不占內(nèi)存，對(duì)手機(jī)性能要求低。此外，植入社交、搜索、線下掃碼等傳統(tǒng)場(chǎng)景，使用路徑短上手成本低。
從上述來(lái)看，小程序具備如此獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為什么大小玩家紛紛發(fā)力的效果會(huì)不同呢？
BAT三大巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司小程序產(chǎn)品進(jìn)行的如火如荼，而為何頭條小程序不溫不火呢？
究其原因主要為以下兩點(diǎn)：
第一，使用路徑與用戶習(xí)慣不相符
根據(jù)用戶行為習(xí)慣去定性小程序。比如，百度扎根智能搜索，搜索直達(dá)服務(wù)邏輯非常自然；支付寶基于離交易近的優(yōu)勢(shì)，主推生活服務(wù)小程序；微信流量來(lái)自社交，游戲以及游戲化的電商具備優(yōu)勢(shì)。用戶在使用中一定有某一點(diǎn)沒(méi)有被滿足，如果你的小程序恰好滿足了這一點(diǎn)，那就意味著成功。
第二，不具備足夠豐富的用戶需求
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)兩點(diǎn)：其一，是否具備"第一推動(dòng)力"；其二，用戶需求是否足夠豐富。比如“爆款”產(chǎn)品之所以會(huì)“爆”主要是它滿足了消費(fèi)者的剛性需求，并且足夠豐富能滿足消費(fèi)者更多需求。
小程序成為目前市場(chǎng)上最炙手可熱的流量爭(zhēng)奪“風(fēng)口”，電商行業(yè)、新零售行業(yè)、餐飲行業(yè)、生活服務(wù)、下游戲......億萬(wàn)市場(chǎng)紅利等待玩家發(fā)掘，但也并非人人都會(huì)成功，除了已知的經(jīng)驗(yàn)，其中的門(mén)道還需要大家細(xì)細(xì)摸索，找準(zhǔn)定位，切勿盲目！
