這屆老年人可真實(shí)不簡單，你大爺依然是您大爺，你大媽也依然是你大媽，在趕時(shí)髦這件事上，大爺大媽一點(diǎn)也不落后。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里最熱的小程序上制作有聲相冊、觀看短視頻、在線K歌、學(xué)跳廣場舞……樣樣玩的666
小程序已不僅僅限于80、90、00等中青年群體，在這片流量沃土上，銀發(fā)族的流量也成為創(chuàng)業(yè)者瓜分的社交紅利。據(jù)了解，到2019年中國的銀發(fā)人群達(dá)到4.49億，養(yǎng)老行業(yè)是近7萬億規(guī)模的巨型市場。據(jù)《2017中國老年消費(fèi)習(xí)慣白皮書》，預(yù)計(jì)到2021年銀發(fā)人群在社交娛樂方面的消費(fèi)將達(dá)到882億元，年均增長比例為22%。
而50-70歲的健康活力型銀發(fā)人群，消費(fèi)力強(qiáng)，對社交娛樂有很大的需求。目前市場，社交電商方面拼多多已經(jīng)走出來，在短視頻、基礎(chǔ)生活方面，小程序仍有很大發(fā)展空間。
這是一個(gè)億級用戶市場。《2018年微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2018年9月，55歲以上的月活用戶有6300萬，占比5.8%?？紤]到微信的最新月活用戶突破11億，再將年齡放寬到40歲，以及小程序高達(dá)78.9%的滲透率，中老年微信小程序用戶量超過1億。
就整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，過去數(shù)年間，短視頻用戶保持高速增長，行業(yè)誕生了抖音、快手等明星產(chǎn)品。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%。
實(shí)際上，中老年人對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和熟悉，會比年輕人滯后2-3年。也正是因?yàn)槔夏暧脩粲|網(wǎng)的滯后效應(yīng)，使得像小年糕、全民K歌、票圈長視頻、糖豆視頻、等產(chǎn)品能夠趕上小程序短視頻的風(fēng)口，在銀發(fā)流量市場迅速生根發(fā)展。
而除了上述原因外，這些公司能抓住老年群體的另一個(gè)原因在于他們精準(zhǔn)把握了老年人的需求于喜好。相冊視頻、搞笑、綜藝、正能量等視頻之所以在中老年群體中受歡迎，是因?yàn)閺男畔⒔邮针y易程度上，相比圖文中老年用戶更愿意看短視頻。
以全民K歌為例，其小程序首頁與App的設(shè)置有很大不同。小程序首頁特意設(shè)置了“音樂祝福”功能，音樂日歷，搭配著養(yǎng)生健康、心靈雞湯、生活小妙招、每日祝福等圖文內(nèi)容。這些主題，也是小年糕等視頻產(chǎn)品首頁上常推薦的題材。K歌的小程序版本，是為用戶提供一種更為“短平快”的唱歌和錄歌體驗(yàn)，其中，“音樂祝福”功能的使用滲透率很高。老年人更喜歡‘定制’專屬于自己的祝福方式，所以全民K歌推出了這種便捷的音樂社交功能。
通過這些小程序產(chǎn)品，中老年用戶可以低成本制作出凝聚該群體心聲的內(nèi)容，而對老年人來說好內(nèi)容就是他們的一個(gè)社交貨幣，愛看的內(nèi)容就要分享出去。中老年群體的社交圈子相對較窄，微信是他們?yōu)閿?shù)不多的常用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。并且，在微信中他們更傾向于“抱團(tuán)取暖”，在音樂、旅游等各個(gè)興趣圈中，分享自己制作或觀看的相應(yīng)作品，也會向家人分享自己作品，展現(xiàn)自己的青春不老。
