10月28日，升級(jí)后的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》正式執(zhí)行。當(dāng)晚，官方公布了第一批殺雞儆猴的名單（被封殺的鏈接從多到少依次排序）：拼多多、京東、騰訊新聞、美團(tuán)、云集、萌推、微視、粉象生活、騰訊游戲、小米有品等公司。
被封禁的運(yùn)營(yíng)玩法有：砍價(jià)、利益誘導(dǎo)下載、違規(guī)拼團(tuán)、各種形式的好友助力等，今天就為大家簡(jiǎn)單分享下被封禁的幾條，以免今后踩坑。
一、利益誘導(dǎo)下載App和跳轉(zhuǎn)內(nèi)容
這里封禁的案例鏈接包含有用戶下載App即可提現(xiàn)現(xiàn)金紅包、騰訊視頻VIP天數(shù)、游戲里面的道具等誘導(dǎo)下載方式。具體如下：
1、外鏈內(nèi)容所明示或暗示的金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）等利益內(nèi)容，用戶無(wú)法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部App，或需要用戶離開(kāi)微信、下載特定內(nèi)容或完成特定操作，才能獲得的。除了利益誘導(dǎo)下載之外，利益誘導(dǎo)跳轉(zhuǎn)別的鏈接也不行：比如京東的明星打榜活動(dòng)、京東的“萌寵大作戰(zhàn)”活動(dòng)等。
2、外鏈內(nèi)容標(biāo)題、頁(yè)面文案、按鈕說(shuō)明、文字提示等與實(shí)際實(shí)現(xiàn)的效果不符，造成用戶誤解或誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，導(dǎo)致用戶下載或者跳轉(zhuǎn)到外部App的。例如點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后、點(diǎn)擊“展開(kāi)全文”后、點(diǎn)擊“繼續(xù)收聽(tīng)”后、點(diǎn)擊“領(lǐng)取紅包”后直接跳轉(zhuǎn)到外部App內(nèi)或下載頁(yè)等。
二、砍價(jià)誘導(dǎo)分享
用來(lái)舉例砍價(jià)誘導(dǎo)分享的封禁案例就是拼多多，體驗(yàn)過(guò)拼多多砍價(jià)的小伙伴可能都清楚：前面的砍價(jià)金額會(huì)更高，刺激你更強(qiáng)的分享動(dòng)力，后面金額會(huì)慢慢低至1分錢(qián)/人砍價(jià)，甚至有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)砍的錢(qián)會(huì)上升，讓助力用戶產(chǎn)生愧疚感，協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)。沒(méi)下載App的用戶在微信H5點(diǎn)擊幫忙砍價(jià)后還會(huì)彈窗引導(dǎo)：下載App可以砍更多，這一點(diǎn)推動(dòng)著很多用戶強(qiáng)推親戚朋友下載拼多多App。這些在以前看來(lái)能有效提高轉(zhuǎn)化率的細(xì)節(jié)，現(xiàn)在都屬于違規(guī)操作了。
除此之外，微信還舉例了騰訊游戲道具商城、萌推、粉象生活等產(chǎn)品的砍價(jià)頁(yè)面?？磥?lái)所有電商公司在web端頁(yè)面都應(yīng)該先把砍價(jià)活動(dòng)下架、整改合規(guī)后再上線，免得影響主域名訪問(wèn)。
三、好友助力
“好友助力”幾乎是每一個(gè)App/小程序的拉新標(biāo)配。這一版塊基本上目前市面上最主流的、各種形式的好友助力玩法（加速/集卡/點(diǎn)贊）都封禁了。包括“集用戶拉新、活躍、留存為一體”的種樹(shù)/養(yǎng)雞/養(yǎng)寵物的“養(yǎng)成類(lèi)”模型，是今年最有效的拉新方式之一。
但其實(shí)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》1.2早就存在的了，并不是這次更新的內(nèi)容；只是例行執(zhí)法。所以，如果追尋“好友助力”功能的合規(guī)優(yōu)化點(diǎn)，一是可參考“砍價(jià)”（本質(zhì)上也是一種好友助力）的合規(guī)操作路徑；二是在所有的助力主頁(yè)面刪掉“利益”誘導(dǎo)、進(jìn)化為“多人互助”的拼團(tuán)/眾籌樣式。三是通過(guò)多域名進(jìn)行流量切換（A作為空白中間域名→分發(fā)流量給BCD等業(yè)務(wù)域名）。
四、違規(guī)拼團(tuán)類(lèi)內(nèi)容
雖然官方第一批封殺的名單里沒(méi)有“拼團(tuán)”這個(gè)類(lèi)目，但拼團(tuán)作為一種提升用戶“付費(fèi)率”非常有效的運(yùn)營(yíng)工具，在這里提前補(bǔ)充說(shuō)幾句，避免大家掉坑。
1、虛假的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者無(wú)須進(jìn)行支付，或部分拼團(tuán)參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當(dāng)?shù)摹?/span>
2、帶有抽獎(jiǎng)性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，如拼團(tuán)參與者之間獲得的實(shí)物或虛擬物品之?dāng)?shù)量或質(zhì)量、價(jià)值等明顯不相當(dāng)?shù)摹?/span>
3、拼團(tuán)活動(dòng)無(wú)明確且清晰的活動(dòng)規(guī)則，或規(guī)則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導(dǎo)用戶參與拼團(tuán)或進(jìn)行支付的。例如在活動(dòng)規(guī)? 則中約定用戶拼團(tuán)失敗后，已支付的費(fèi)用不退回，但活動(dòng)規(guī)則未以顯著方式向用戶公示的。
4、任何在微信朋友圈內(nèi)傳播的拼團(tuán)類(lèi)外鏈內(nèi)容。
目前流量越來(lái)越貴，每個(gè)公司和商家都希望通過(guò)各種方式來(lái)低成本獲得流量，所以到處都充斥著類(lèi)似于拼團(tuán)、砍價(jià)、助力等活動(dòng)形式，也導(dǎo)致了很多公司和商家忘記了做生意本來(lái)的初衷，只是專(zhuān)研如何提高流量，從而產(chǎn)生一些不好的行為比如欺騙、造假等。微信的這一操作也許會(huì)大大威脅到某些人的利益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是對(duì)行業(yè)、消費(fèi)者和商家，無(wú)疑這是最正確的。
