作者：奪冠小妹 2018-04-18 09:55:50
前言：2018年3月21日，騰訊公布Q4財報：其中社交及其他廣告收入增長68%至人民幣82.40億元，主要來自于微信（微信朋友圈及微信公眾賬號）。
3月22日，微信小程序廣告體系全面開放，作為騰訊社交廣告的一支重要力量，它的開放預示著小程序行業(yè)發(fā)展進入了一個新的階段，今天我就為大家整理了一些有關(guān)小程序廣告的資料
一、小程序廣告形式：
1、公眾號文中支持小程序落地頁投放
注意：
推廣目標支持電商推廣與品牌推廣
廣告外層支持“16:9圖片”樣式
2、公眾號底部廣告支持小程序落地頁投放
注意：
推廣目標支持電商推廣與品牌活動推廣
電商推廣廣告外層支持“圖片”樣式
品牌活動推廣廣告外層支持“圖文”、“圖片”、“優(yōu)雅大圖”樣式
3、朋友圈廣告支持小程序落地頁投放
注意：
目前僅支持品牌推廣和本地推廣
廣告支持文字鏈接和基礎(chǔ)式卡片推廣兩種外層，點擊文字鏈接或者卡片灰色區(qū)就能跳轉(zhuǎn)小程序
4、小游戲激勵式視頻廣告【灰度測試中】
注意：
支持移動應用推廣和品牌活動推廣
5、小程序廣告位
小程序廣告是在小程序 內(nèi)新開拓的資源位，可謂廣告主在小程序場景內(nèi)提供廣告曝光，具體廣告位置由小程序流量主定。
注意：
目前小程序廣告位僅支持“品牌推廣”和“電商推廣”這兩種類型
廣告外層形態(tài)僅支持圖片樣式點擊【圖片】跳轉(zhuǎn)廣告落地頁
二、如何創(chuàng)建小程序廣告：
1、打開公眾號后臺（如果投小程序廣告，請打開與小程序主體相同的公眾號），點擊廣告主 - 公眾號廣告。
這里有個關(guān)鍵，如果不設(shè)置好，后面你將看不到小程序廣告投放。你得點擊屏幕右邊的“新版”，只有進入新版操作頁面后，才能進入下面的操作。
2、選擇“推廣品牌活動”或“推廣我的商品”，目前，只有選擇這兩個類目，底部才有小程序廣告。
3、填寫廣告名稱
4、選擇“適合的人群”一共14個細分領(lǐng)域，值得你好好研究。重要的是“興趣”這一項，因為他會根據(jù)近三個月用戶的社交軌跡（如公眾號訂閱）和行為表現(xiàn)（如文章閱讀）幫你選擇潛在用戶。
5、選擇“投放時間”和“預算花費”
注：每日預算有效范圍為50.00-4,000,000.00元/天；單次點擊出價有效范圍為0.50-50.00元/點擊
6、選擇圖片和跳轉(zhuǎn)路徑
圖片：尺寸必須為582像素x166像素，大小不能超過100K。支持bmp, png, jpeg, jpg格式。并且，支持后臺二次修改。
路徑：H5鏈接為自定義；推廣小程序，可以選擇該公號已關(guān)聯(lián)的小程序，也能聯(lián)系其他小程序開發(fā)者，獲取小程序原始ID和頁面路徑。
7、最后確認信息后，確認提交
廣告審核結(jié)果 2 個工作日內(nèi)反饋，審核通過的廣告將按期自動上線
三、做小程序廣告的意義
1、（引流）小程序廣告能夠為小程序運營者提供豐富的客戶群體
微信&Wechat月合并用戶數(shù)超過9.8億
微信用戶年齡主要集中在15至40之間
一線城市微信滲透率覆蓋核心用戶群體93%
微信公眾平臺已經(jīng)開通2000萬+公眾號
微信公眾平臺圖文消息閱讀量達30億+
小程序作為微信生態(tài)環(huán)境中的一部分，小程序廣告直接觸達用戶，更易于在微信內(nèi)傳播和獲得用戶的信任感，小程序運營者在小程序運營初期可通過小程序廣告獲取微信海量用戶，為自身品牌發(fā)展助力。
2、（引流）小程序廣告的數(shù)據(jù)定向能力為廣告主提供精準的客戶
①、基礎(chǔ)定向：
②、興趣定向
③、LBS定向
微信小程序廣告以數(shù)據(jù)為引擎，通過用戶的社交數(shù)據(jù)和購物屬性就能建立起全息立體畫像，小程序運營者可根據(jù)自身運營的小程序?qū)傩匀ミx擇用戶的分布狀況，年齡狀態(tài)，學歷層次，甚至是興趣愛好等情況，來精準的定位自己的客戶群體，做到有的放矢，花最少的錢以做到最好的運營效果。
小程序+精準廣告組合，因為這樣才能形成閉環(huán)，有新增用戶或交易?；谄放品降臄?shù)據(jù)，追蹤新增用戶是否產(chǎn)生線上線下交易，可決策新的營銷方式。
3、（導流）小程序廣告位能夠為運營者帶來豐厚的廣告收入
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